Analytics de Promociones
Analytics de Promociones
Overview
Las promociones son como una espada de doble filo que, si se hacen bien, aceleran el crecimiento de los ingresos y se hacen mal, desangran la rentabilidad de una organización.
A medida que los datos se enriquecen y la presión sobre la rentabilidad sigue aumentando, las empresas se desesperan en monitorear y mejorar el ROI de sus promociones. Pero el análisis de promociones va más allá de los cálculos matemáticos del ROI de las promociones.
También implica evaluar el impacto estratégico de las promociones tanto a corto como a largo plazo en el crecimiento de la categoría, la distribución y las ganancias de participación de mercado.
En la mayoría de las organizaciones, sin embargo, los datos de promoción están extremadamente desorganizados y desestructurados. Requiere un modelo de datos de promoción estructurado bien pensado para escalar las iniciativas de análisis de promoción.
Con los algoritmos de aprendizaje automático avanzados, el aumento gracias a las promociones se puede dividir en diferentes efectos aceleradores: inorgánicos, orgánicos, de compra anticipada y de canibalización. Estos brindan información mucho más rica y procesable a los equipos comerciales que una simple métrica de ROI.
Además, la analítica de promoción va más allá que la información descriptiva en la optimización predictiva de la promoción. Las iniciativas de personalización de la promoción pueden generar un valor mucho mayor para las organizaciones
En Decision Point, aprovechamos la experiencia en aprendizaje profundo para crear soluciones holísticas de análisis de promoción y de esta manera impulsar la efectividad en las promociones
Las soluciones de análisis de promoción de Decision Point ofrecen ventajas únicas:
